Quando Jay Shetty ha lanciato On Purpose nel 2019 gli dissero che il settore era già affollato e che lui, in fondo, era un content creator e non un conduttore. Sette anni dopo le sue lunghe interviste competono con la televisione, e il nuovo contratto porta audio e video del programma su Spotify e su Netflix insieme, per un pagamento complessivo di circa 100 milioni di dollari in tre anni.
Il dettaglio strutturale sotto quella cifra conta più della cifra stessa. A differenza del cinema e della televisione, i podcaster mantengono di norma la proprietà intellettuale dei propri programmi. Le piattaforme e i network pagano milioni per il diritto di distribuire il programma e di vendere la pubblicita che lo circonda, non per possederlo. Un conduttore che se ne va porta con sé il programma.
È proprio questa la ragione per cui i servizi di streaming sono rimasti fuori così a lungo, lasciando a YouTube il tempo di diventare senza rivali la più grande piattaforma di podcast al mondo. Dal 2025 il calcolo è cambiato. Netflix, Hulu e Tubi sono entrati per riprendersi tempo di visione e, dopo che le prime offerte da uno o due milioni di dollari per i programmi maggiori erano state respinte, Netflix ha usato la tattica gia impiegata in passato per comprare quote nella televisione: pagare più degli operatori esistenti. Offerte sopra i dieci milioni di dollari l'anno, con contratti iniziali di uno o due anni, hanno spostato programmi di punta da Spotify, iHeart e Barstool Sports. Alla rete britannica Goalhanger sarebbero andati 19 milioni di dollari per 40 episodi.